Marketing: eine managementorientierte Einführung

Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller relevanten Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Dieses moderne, vierfarbig gestaltete Lehrbuch konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte des Marketing sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Bereichen. Es ermöglicht somit den Zugang zum Marketing und eröffnet dem Leser die Faszination der Inhalte und Methoden, ohne dass dieser sich in dem Buch verliert. – Manager für Marketing sensibilisieren – Verständnis für Kunden entwickeln – Märkte analysieren – Ziele und Strategien planen – Maßnahmen gestalten – Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren – Marketing im Unternehmen verankern. Für Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen mit wirtschaftlichem Bezug sowie an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen.